Tips para aumentar tu engagement de manera orgánica

Nos encontramos en un contexto en el que el shock de contenidos produjo una alteración en la forma de consumir de los usuarios, y también de mostrarlo, en la mayoría de las redes sociales.

Es por eso que muchos se preguntan sobre qué técnicas se pueden aplicar en las redes sociales para lograr mayor alcance.

La mayoría de veces, el alcance orgánico es subestimado, pero la realidad es que es la base de la estrategia publicitaria, para que una campaña funcione correctamente es necesario que todas las prácticas orgánicas estén bien planteadas. 

En esta nota, nos encargaremos de contarte algunas de estas prácticas para que puedas aplicar en tus redes sociales y así tener un mejor alcance.

Mejores prácticas en Instagram

Primero, vamos a empezar por Instagram. Entendiendo que es una red social que se maneja según algoritmos que se van actualizando constantemente, aprovecharemos para contarte cómo funciona esto actualmente. 

Según Hootsuite estos son algunos factores que el algoritmo toma en cuenta: 

Fuente: Hootsuite

¿Cómo lograr las buenas prácticas?

• Respetar las normas comunitarias de la aplicación: evitar contenido delicado, violento, de baja resolución, entre otros, ya que es muy probable que eso dificulte el alcance de tus publicaciones.
• Publicar regularmente: según Adam Mosseri, el director de Instagram, publicar dos veces a la semana en el Feed y dos historias al día es ideal para que haya un seguimiento en la aplicación. Sin embargo esto depende mucho de cada negocio. Postear mucho puede cansar a tu buyer persona, pero hacerlo con poca regularidad también es contraproducente. Lo que recomendamos en este punto es realizar pruebas semanales, con diversas frecuencias y reportar estos datos, para así entender con qué cantidad de publicaciones el engagement es más alto que la media. 
• Busca el mejor horario para publicar: aparte de saber con qué frecuencia hacerlo, es necesario prestarle atención al horario, nuevamente se trata de tomar nota en qué momentos del día funcionan mejor las publicaciones, partiendo de la experiencia de cada uno. 
• Incentivar el compromiso con el público: la relación entre la marca y los clientes es prioritaria en este caso. Que el comprador pueda ver a la empresa como un par, de igual a igual, es el objetivo. Para eso es necesario humanizar la marca, al mismo tiempo esto genera mayor interacción. 
• Sé creativo con tus contenidos: la importancia del contenido, como ya sabes, es un factor clave. Recomendamos crear contenidos que sean pensados para compartir y así generar una posibilidad de viralización. Se pueden utilizar videos, imágenes llamativas, CTA, gifs, entre otros.
• Varía el formato de tus publicaciones: por ejemplo, la tasa de engagement de un video cuando está bien realizado puede llegar a ser tres veces mayor que el de una foto. Por eso ir probando y no quedarse en un solo formato es muy importante.
• Responde comentarios y mensajes directos: el algoritmo tomará a tu contenido como interesante y tendrá más visibilidad. 
• Redacta buenas captions: que resuenen con tu marca, que comuniquen cercanía con los clientes, que sean descriptivas y que le den contexto al posteo y lo acompañen. 
• Repostea el contenido de tu audiencia.
• Crea filtros y stickers personalizados: de esta manera el nombre de tu marca, a través de filtros y stickers, pueden llegar a diversos públicos y aumentar el alcance.  
• Atrae tráfico desde otras fuentes: alimentar el link building es una excelente oportunidad para atraer más personas a la cuenta. 
• Tener de aliada la actualidad: estar pendiente de los acontecimientos actuales en la sociedad y sacarle provecho a través de tu contenido (trata siempre de encontrar una manera de relacionarlo con lo que quieres comunicar con tu marca). 

Mejores prácticas en Facebook 

Si bien hay muchas de las anteriormente nombradas que también se pueden aplicar a Facebook, ahora expondremos el algoritmo de esta plataforma para comprender qué acciones realizar en base a eso. 

Fuente: Hootsuite

Otros tips para tener éxito

• Utiliza el formato video: en Facebook la tasa de reproducción y de finalización son claves para determinar los algoritmos. También se tiene en cuenta la intención de ver los videos (cuando son buscados), la duración (de hasta tres minutos de video) y la originalidad. 
• Evita los videos de YouTube, ya que Facebook prioriza los videos subidos directamente a la plataforma, que además poseen auto reproducción automática, lo que beneficia al algoritmo. 
• Procura publicar contenido de valor: evitar fake news, contenido con mala definición, videos “Deepfake”, contenido límite y enlaces a sitios web con información errónea o incierta. 
• Saca provecho de influencers o embajadores de tu marca: las cuentas personales tienen más credibilidad que una página en Facebook, esta es una excelente manera de dar a conocer tu marca.
• Utiliza imágenes con dimensiones exactas: el reach orgánico está beneficiando a fotos con dimensiones exactas y de tamaño completo. Lo ideal es para imágenes completas 1200×1200 píxeles, mientras que para imágenes de post con enlace 1200×667. Esto provoca que sean más atractivas y visuales. 
• Evitar títulos y captions sensacionalistas: el algoritmo de Facebook castiga estás prácticas. Por eso, es preferible analizar qué tipo de contenido prefiere tu buyer persona y así no caer en eso.
• Despierta emociones a través de tus contenidos: actualmente el algoritmo prioriza los botones de reacción, más que de likes. 

Estas fueron algunas de las prácticas que se pueden realizar en Facebook e Instagram para lograr posicionar tus redes de manera orgánica. Es una gran oportunidad de la que te puedes beneficiar mucho, ya que el potencial es infinito y se pueden lograr grandes cambios sin la necesidad exclusiva de la pauta, aunque muchas veces se crea que es la única opción. La realidad es que lo orgánico y lo pago se complementan para llegar a valiosos resultados. 

¿Estás listo para aplicar estos consejos? 

Te invitamos a seguir leyendo nuestras notas en el blog de Bakián 🙂